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创意产业——城市文化的创新与实践


  全国政协副主席厉无畏发表主题演讲
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尊敬的各位来宾,各位专家,女士们、先生们,大家上午好!

    非常荣幸能参加这次论坛,并且和大家进行交流。

我们知道城市文化的传承和城市文化的创新是密切联系在一起的,而城市文化的创新和实践又在很大程度上是依赖于创意产业的发展。所以我今天就“创意产业——城市文化的创新与实践”给大家做一个说明。

首先简要地说明城市是人类文明的集中表述,刚才几位都谈到了,城市是人类文明发展的结晶,也是我们文化创新的非常重要的基地。

因为世博会的主题是“城市,让生活更美好”,当我们在思考这一主题时,就不能忽略一个城市的灵魂和内核,也就是城市文化发挥的重要作用。它不仅在长期的发展中积累、沉淀、改造和创新,形成特有的城市文化,而且也成为支撑我们城市发展的无形力量。城市文化体现着一个城市的城市精神,是城市的品格的象征。不仅作为这样一个象征,同时它也推进着城市经济的发展。所以重点我谈一谈创意产业在促进城市文化的创新当中所起的作用。

 赵易命名创意产业最早起源于英国,在欧洲和美国发展起来。到今天,创意经济已经被看成是一个全球的现象。综观全世界,国际上所有有影响的大城市,无一例外都是创意产业集中发达的地区。这些地区以富有特色的创意产业闻名世界。国际大都市的地位之所以能够建立起来,都跟他的文化创意产业的发展密切相关。

它在促进我们城市文化的创新上有几个方面的突出作用,一个是文化内容的创新。我们知道创意产业首先是促进了内容的创新,在全球化过程中,世界各国的地区政治、文化,都是跨越国界进行交流。在这当中,各个国家的多元文化的交流,自然也就促进了文化的创新赵易风水

多元文化的交流一方面使各个国家城市一体化的趋势加快,另一方面又在全球化的过程中导致了每一个民族、每一个国家的自觉文化反思。所以它既有一体化的趋势,又有差异化的特点。

创意产业本身是以创意为核心,更好地促进了城市文化内容的创新。因为在各个国家进行交流,特别文化发展的过程中,作为市场经济的发展,文化产业也入境到其他的国家,跨越地区进行发展。

所以在文化的发展当中,把这些先进的好的东西融合进来,也有同一性的趋势。但是另外一方面,当我们在趋同的情况下,每一个地区、每一个民族又会对自己的文化产生一种自觉的反思,这样又会强调他自身的特点。所以差异化也会显示出来,把自己文化的特色发展起来。在创意产业的发展中既吸收了国际上的优秀思想,又把自身强化表现出来。

创意产业对城市文化内容的创新是着眼于现实意义的基层性的创新,首先是要传承,然后在传承当中又进行创新。在文化内容创新的过程中,无论是吸收或者是弘扬我们中国的传统文化,还是借鉴其他民族的优秀文化成份,主要都是通过它的价值的实现来提供的。就是要考虑到它的文化价值,同时又能够很好地为城市文化的发展、建设进行服务。所以文化创意产业又是一种现代服务业。

除了在内容上的创新以外,因为它吸收了各个多元文化的先进的东西,进行了内容方面的创新,另外一方面创意产业的发展又促进了文化表现形式的创新。我们知道科技发展以后又为文化的表现提供了更多、更好的手段,所以这样我们就有很多过去传统的文化表现、表演,又可以通过新的形式表达。

从电影发展到电视,到现在有手机,有各种各样的媒体来传播,在传播的过程中我们又可以利用多媒体的技术来发展,比如像上海,我们过去有杂技演出,但是杂技在发展的过程中,过去没有主题,这一次我们的梦幻时空之旅,给杂技表演一个主题,“秀一个上海给世界看”。我们又把多媒体的技术引进去,把现代的音乐和舞蹈结合到杂技表演中,这样整个文化的形式也就出现了创新。

所以我们知道文化创意和科技创新是结合在一起的,为市民提供了前所未有的文化表现形式。创意产业就促进了传统艺术的方式和不断的升级换代。只有在升级换代当中,我们才能够把文化更好地传承下去。

比如说传统的唱片行业,现在升级换代了,有MP3了;传统的出版业现在有网络出版,有电子书了;传统的电影,现在有数字电影了;广播有数字音响广播;电视有高清数字电视,科技的发展使文化有更多的表现手段。

刚才说的“秀一个上海给世界看”,实际上也就是一种新的表现形式。

第三是文化载体的创新,除了刚刚所说的表现形式以外,还有载体上的创新。过去都是以单纯的文化产品来传播的,比如书籍、电视、电影、艺术品等等。创意产业发展以后,特别是创意产业向传统制造业渗透以后,使文化载体的范围大大扩展。在创意经济时代,可以毫不夸张地说,任何一种蕴含创意的商品和服务都可以成为一个文化的载体。所以传统的文化载体现在已经发生了很大的变化。

我们把传统的产品推向市场的时候,不仅需要前期的创意设计,而且在广告的促销当中也会有新颖的包装,还有各种产品上都可能体现出一种青春、活泼、典雅、精致等形式,这也成为了文化的载体。

随着经济发展以后,人们对精神文化的需求增长也非常迅速,体现文化创意的产品就拥有越来越多的消费群体。产品中文化含量越高,就越能够占领市场。所以传统意义的商品也就变成承载文化内涵的商品了。

我们把传统产业的商品投向市场的时候,不仅要有前期设计,还要进行创意包装,所以很多的包装也都包含着许许多多的文化。

现在在激烈的全球竞争当中,为市场经济确立了新的扩张市场的重点。这其中靠体验销售来促进我们的市场,当人们的物质生活被极大地满足的时候,追求的已经不再是物质层面的享受,产品的物理特性和相伴的服务也不再能为产品本身产生更高的价值。所以是在迈向一个由体验产生更大价值的阶段。很多的公司都在调整战略,专注于顾客的情绪、价值认同,以此重新设计和包装产品。在很多领域当中,设计管理、故事的叙述、品牌经营等,都加入了传统的服务管理、品质管理和知识管理的行列。

第四是创意产业的发展还促进了文化体制的创新。我们知道创意产业的发展大体上是从两个方向走的,除了前面所说到的,把传统的产品通过文化创意的内涵来增加它的附加值,或者把商品变成文化之外,还可以把文化创意变成商品。在文化产业化过程中,创意产业不仅开发了商品的文化价值,还促进了文化体制的创新。

文化的产业化是以文化为资本,运用市场化手段或者工业化的手段,对文化产品的生产、加工、流通、分配、消费等,这个过程最大限度地满足人们的精神和文化需求。

文化的产业化的实质就是实现文化产业的市场化,在文化产业化已经成为我国文化建设和发展的重要方面的时候,它必然也促进着体制上的一些改变。

因为长期以来,我们往往把文化仅仅看作是一种公益事业来发展,实际上文化事业是需要发展,但是另外还有文化产业的发展。在这个变化中必然带来体制上的变化。我们可以看到一些例子,在有些机构上的变化,比如当我们发展旅游业的时候,旅游业当中逐渐要增加更多的文化含量,所以在南方一些地方就把旅游、文化和体育这几个局合并起来了。

所以它的发展就促进了不同行业、部门之间的联合,比如在深圳就成立了刚刚所说的文体旅游局,这也是一个体制上的变化。

现在各个城市都在积极地发展文化产业这一块,作为促进经济增长的重要抓手。因为我们国家去年7月份出台了振兴文化产业的规划纲要,在这个过程中各个大城市都提出了各自的发展方针。上海提出了“集约化经营、规模化发展,集中力量办大事情”。北京提出了民营国营同台竞争,多元主体优势互补。广州提出要坚持市场导向,凸显产业属性。深圳提出了文化资源和企业资本结合起来,可持续发展和制度创新进行互动。这就说明为了发展文化创意产业,他们在体制、政策方针上都有一些改进和创新。

所以可以看到发展创意产业促进了多方面的创新,首先它不仅促进了文化体制的创新,还发展先进的生产经营方式、完备的法律体系,因为有新的东西出来总要有一定的法制,特别是对知识产权的保护。还要不断地推陈出新,这一块又带来了创新。

发展创意产业还可以发展我们的创造精神和探索精神,推动不同民族的文化资源的吸收。所以不同多元文化的交流和相互吸收又可以带来创新。所以发展创意产业实际上推进了城市文化的创新。

文化的传播手段也在发展的过程中得到了创新。实际上传播手段的创新是随着技术发展而发展的,在这里不再多讨论了。因为我们每个人都知道,过去传播主要依靠报纸、杂志,有了互联网以后传播手段就发生了大大的变化。还有新一代的传播手段,不仅是互联网,还有手机,现在又在发展手机电视、手机游戏等等。

第三个要说明的就是创意产业的创新实践。发展创意产业对城市文化的创新起着很大的作用,主要在保护传承当中,它以创意的手段,把文化资源转化为经营资源,又把文化创意融入到各行各业,和技术、产品、市场结合起来,推动着经济的发展。另外它还有保护环境的作用,因为创意产业消耗的资源比较少,排放的污染也少。另外还可以利用旧厂房、旧仓库的空间来发展创意产业,在上海有大量的旧厂房、旧仓库,在这次产业更新和转移当中,很多厂房空出来了,这样就可以利用起来发展创意产业。

保护传承中以创意把历史文化资源转化为经营资源,大量的历史文化资源都可以通过一些创意变为经营的资源,比如可以开发利用文化资源,过去老的可以作为旅游景观,在保护历史文化资源的条件下,开发旅游景观。还可以通过历史故事来活化历史资源。还可以进行艺术表演增强感染力,还可以策划一些项目吸引社会的资本。更可以提炼文化符号,来塑造品牌。

我们开发、利用历史文化资源,主要就是在这几个方面,一个是通过旅游,一个是通过艺术表演,通过故事来活化,还可以策划项目吸引社会资源,还可以提炼符号、塑造品牌。

在这个过程中,要注意在开发历史文化资源当中,一个是仿古必须融今,才能实现推陈出新。仿古不能拟古,以上海新天地为例子,虽然我们恢复利用了石库门的建筑文化,但是我们在这个建筑文化利用的前提下又注入了许多现代理念和时尚的生活方式,所以它能够更吸引人。

第二,通过故事来活化历史文化资源,并且整合周边各方面的资源。在这里我们可以看到一些图片,比如说一些精美的演出,在广西的印象刘三姐,在陕西的华清池把《长恨歌》表演出来,这些演出都非常成功,而且吸引了大量的游客。

第三是要创造情感资源,我们许多东西,像石库门对上海的人来讲都有一种石库门情结,像北京对四合院也有他们的情感。把这个情感资源运用起来,也可以吸引更多的人。很多商品因为有了文化、有了感情以后,人们就愿意去购买这个商品。

还要注意的是必须要创建知识产权,既可以通过知识产权保护它的权益,另外一方面也可以用来运作。创意产业是显性的,更需要知识产权来保护它,它很容易被模仿。有了知识产权还可以运作,我们的一些动漫产品就通过这个形象,作为知识产权可以渗透到其他产业当中去,发展它的延伸产业。

第三,我们还要树立一些观念,就是整合观,把各种资源整合在一起。还有品牌观,要做出品牌来。另外还有一个体验观,就是前面说的,现代的经济发展更多地依靠体验。下面这些图片中看到的,也就是在上海利用了石库门文化,打造了石库门品牌,把其他的产业,黄酒做起来了,上海黄酒就变成石库门老酒。做了品牌之后还可以延伸。在文化的实践当中,必须考虑整合资源,树立品牌,给大家一种新的体验。

另外还要把文化创意融入到各行各业,和产品、市场、服务有机地结合起来。在许多行业中都可以通过创意的融入附加更多的文化内涵,来实现差异化的竞争,塑造出有特色的品牌。刚刚看到的就是石库门的文化融入到各个产品中,提升竞争力。

另外在产品设计中也可以融入文化创意,用不同的表现形式给人们丰富的想象,实现产品的价值创新。现代的科技已经相当发达了,我们的生物技术已经可以使我们的农产品改变颜色、口味、大小,这样就看到,南瓜大的可以非常大,小的也可以很小。这样我们通过色彩的表现,使农产品也带有很多的创意在里面。所以北京奥运会的时候,台湾还做了方形的西瓜,打上奥运会的标记,卖给奥运会组委会,组委会作为礼品赠送。现在在江西就生产方形西瓜,本来一个圆的西瓜十几块钱,现在一个方的西瓜卖一百块钱。

另外我们在营销当中也可以融入文化创意,很多的电影、电视的优秀作品里,通过植入式的广告,比如《非诚勿扰》,里面大量运用了植入式广告。

另外在营销中,这次金融危机下玩具业受到很大的冲击,出口有困难,通过创意的策划,搞了一个喜从天降的模型——在婚庆现场,用直升机把新郎新娘的戒指降下来,所以很多的年轻人结婚的时候都要买一个这样的直升机,这样就促进了玩具的销售。

第三是保护环境,利用旧厂房的空间和资源来发展创意产业。我们知道创意产业本身消耗资源少、附加值高,对单位能耗和单位产出的排放都会减少。另外创意产业发展融入在城市改造中,一些老厂房、老仓库都可以利用来发展创意产业。在纽约的SOHO模式,在很多的城市都运用起来,都发展得很好。在上海已经有70多个创意产业园区。这样对我们的发展是非常有好处的。

所以创意产业是一种新兴的产业,创业者大多年纪比较轻,经济实力比较弱,他们往往把城市中逐渐废弃的旧厂房、旧仓库作为他们创业的基地,这也符合了他们创业者的发展要求。

旧式的建筑是保留城市人文的遗产,把城市的旧区改造成充满活力的,和整个城市个性的文化创意产业的园区,既唤醒了人们怀旧的情结,同时还有弥足珍贵的社会意义。这些创意产业的集聚区,这些建筑既创造了文化创意产业的发展平台,而且还保护了历史文化遗产。所以文化的传承和文化的创新,往往是结合在一起的。

文化创意产业园区和旧城区的改造有机结合,还可以避免城市文物的中断,保护了有历史文化价值的建筑,还可以通过历史与未来、传统与现代、流行和经典在这里的结合,为城市增添了历史与现代交融的文化景观,也对城市的经济发展起了重大的作用。经济上看,它的改造成本比较低,也为城市的发展提供了推动作用。所以既保护了历史,同时又是可持续发展的动力。

本届世博会,我们正好是跨越黄浦江两岸,沿江规划区内汇聚众多近现代工业遗迹和厂房。2万多平方米的历史建筑,超过40万平方米的工业遗产。原来江南造船厂都是我们宝贵的工业文明的遗产,现在通过世博会园区的改造,也得到充分的利用。

所以对老建筑进行大规模的保护和后续利用,在世博会园区的建设史上还是第一次。传承历史文脉和追求城市新生活在这里得到了完美的统一。

最后简要说明一下创意产业在促进城市文化创新当中,刚刚已经讲了体现在内容、形式、载体、体制、传播手段这五个方面,在整个发展中又带动整个经济的发展,不仅是精神方面的支柱,同时也带动了经济的发展。

所以发展创意产业,能够促进城市经济的转型和文化的创新,可以让人们分享创意成果,让生活变得更加轻松、愉快。创意产业的发展满足了人们多元化的精神需求,也挖掘和拓展、提升了人们对精神文化方面的需求。所以人们的精神文化需求越丰富、越多样,创意产业的发展就越具有深厚的社会基础和广泛的市场空间,从这个意义上,创意产业也让城市的生活更美好。

我就说到这里,谢谢各位。

                                                              来源:世博网


赵易注:
    厉无畏,浙江东阳人,身兼全国政协副主席、全国人大常委、民革中央副主席、上海市人大常委会副主任、民革上海市委主委、上海社科院部门经济研究所所长、上海社科院创意产业研究中心主任、东华大学旭日工商管理学院院长、上海市创意产业协会会长等职。由他编著、译著的《创意产业——城市发展的新引擎》、《创意产业导论》、《创意产业:转变经济发展方式的策动力》等,最近他的新著《创意改变中国》出版,在金融危机寒流中给文化创意产业吹来了一股暖风。
    基于雄厚的理论研究和理论基础,厉无畏不仅大胆提出了“把创意变成生意,让智慧带来实惠”的创意产业的商业化运作模式,更前瞻性地预言:创意产业对发展观念、经济发展方式、价值创造方式以及城市发展方式、社会生活方式都将带来革命性的改变,并因此最终改变世界、改变中国。
    昨晚,笔者无意中在电视上听了他的上述演讲,感触良多,特找来发到本网,以食有兴趣的读者。

                                                          2010年7月4日
                                                


关键词:酿名创意 艺术创意 文化创意城市 姓名文化 起名创意 风水策划 人生策划
作者:厉无畏 来源:上海世博会官方网站 2010/7/4
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