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    好的公司名，可遇不可求，特别是对外文翻译名而言。所谓好，不外乎包含如下因素：一是考虑符合音律（包括普通话和当地话及其谐音）、简洁易记；二是符合行业或企业的主要特征；三是有一定文化底蕴，并给人愉悦、吉祥之感；四是能获得顾主青睐，并也能得到公众的基本认同或理解；第五也是最关键的，是能通过工商核名这一关，否则一切都是空话。

    正因为好名难得，所以对一些自认为起得给力的公司名，哪怕事隔多年也会记忆犹新，英中翻译名“伯乐孚”就是其中之一。

    一见到这个名称，一般人都可能会问：是不是和人才有关的公司啊？是的，“伯乐孚”是2007年笔者为著名的瑞士brain force高级猎头公司上海办事处-去年已成立了独立外资的伯乐孚企业管理咨询(上海)有限公司-起出的中文翻译名称。

    记得那年盛夏的一天，该瑞士公司筹建上海办事处的负责人带着助手来我这，说想起个英文翻译名号。解释说，瑞士brain force公司，是一家在世界范围内专门发现、培养、包装，并向著名大企业推荐高级专业人才的猎头公司，要求三点：一是按工商规定国外公司驻中国的办事处名号必须音译，也就是我不可能无限想象；二是说他的瑞士老板是个中国通，希望名字要有中国文化底蕴，“司密斯”之类纯读音接近但没什么中文寓意的不要；三是核名要能通过（这点是当然的）。

    交谈间知道这位近60岁的先生这之前还是个懂4国语音的外交翻译。他也毫不讳言，说他们自己起了好长时间了，不是老板不喜欢就是工商核不成。“很难很难”，他说：“我是奉老板之意，要找一家专业起名公司起，才找上门来的”。接着就以不怎么信得过的口吻问我：“你有没有把握满足我们的要求？”

    我当然知道难，但我毫不犹豫说出口的是：“从没有难倒过鄙人的活，我相信，总有一个名字是你们需要的，也是最合适的。”虽然难，但自身较扎实的文化底气给了我足够的自信。我接下了这个“烫手山芋”。

    几天后，按约起出了6个名号邮件发给了他，其中有2个是我推荐的，其中一个就是“伯乐孚”，而且说明如果选中推荐的2个之一，也能保证核名通过。我有个习惯，一般在给起好的公司名时不作解释，因为数量多，当核名成功后，如果需要我会给予很详细的解释。令这位先生想不到的是，名号发到老板那里，“中国通”的老板夫妇俩就一眼看中了“伯乐孚”，并连连赞叹。再去核名，果如我所言，立马通过。这是他核名成功后要我写份对名号的解释时电话中告诉我的，最后他多少带点疑惑地说：“我还是不大明白，我的老板夫妇俩怎么会同时喜欢这个‘伯乐孚’呢？我本来以为他会更喜欢另外一个。”

    现在我就来说一说当初起名的思路。英文名号“brain force”是智力强的意思，他们自己起名时正是着重在“智力”方面，当初交流的时候也是这么强调的。但是，他们忽略了中国文化，而我开始的时候也从这方面用心，觉得实在没有使自己特别满意的名号时，我转向了“猎头”这一行业特征方面来。一面念叨英文谐音，一面海阔天空搜索，忽然间“伯乐”两字如电光火石般闪入脑海，马上就上网查询上海市是否有同名号的，结果天可怜见，竟然没有，我就知道，离成功已经不远，前面的单词“brain”即智力、智者已非“伯乐”莫属，“伯乐相马”的故事谁人不知？他老人家可是全世界猎头的鼻祖，也无疑是个智者，不知好歹的那叫笨蛋。

    后面的单词“force”即力量是两个音节，但按翻译技巧，2个词一起时完全可以只念前面一个音节“for”，而在汉语中最接近的读音是“fu”，那么，现在我要做的就是在电脑上打出这个拼音的字，从中选择即可。当然，同样拼音的常用字也有近百个，为什么就选上这个“孚”字，确实不是那么好理解的，当初经办的那位先生想不通的也正是这个“孚”。这里涉及到对汉字字源彻透的了解和《易经》的学问。

    孚：象形字，从爪从子，本义是孵化，字形其实就是一只鸡在孵小鸡。《说文》：孚，卵孚也。所以孵化也叫孚化、孚育。这点正符合该公司的特点：对人才的培养，也就是孵化（现在不是有好多号称高科技孵化基地的么？）。另外一层意思是信誉、信用。《说文》：孚，一曰信也。《易·杂卦传》：中孚，信也。为什么和信用有关呢？是有故事的，这里就不展开。但信用也正是该公司所特别需要和讲究的，因为他们是人才和求人才公司的中转站，对上对下都必须守信，否则对谁都会造成伤害。另外，孚、福同音，对我们这个讲究读音或谐音吉利的国度，也不可轻视呵。

      总之，“brain force”-“伯乐孚”：读音近似，含猎头、智慧、孵化、培养、信用、吉祥于一体，作为英中译名，音义具合，行业特征不言自明，堪与著名的“Benz-奔驰”轿车译名媲美，可谓神来之笔，可遇而不可求。
                                                            赵易
                                                          2011年春

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